近年来，作为植根于“孔孟之乡”的国有大型商业银行，农行济宁分行秉承“根植济宁沃土 服务城乡经济”发展理念，将服务文化“两创”与支持乡村振兴、发展文旅产业有机融合，不断创新文旅金融产品，探索有效路径，完善服务模式，扎实推动文旅产业银企合作，助力铺展文化“两创”新画卷。

融资:助力打造儒家特色文旅名片

曲阜尼山，儒家文化的摇篮，东方文明的圣地。尼山圣境作为一项集文化体验、修学启智、生态旅游、休闲度假、教育培训于一体的综合性文化载体，自开放以来，凭借其独特的文化气息吸引着众多海内外宾朋汇聚于此，近距离感悟中华传统文化的底蕴和魅力。

谈及尼山圣境项目的实施落地，曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司财务总监邢海鹏感慨不已：“建设时期，资金困难导致项目推进放缓，农行的贷款非常及时，为我们解决了大难题。”

据了解，为推动尼山圣境项目早日落地，农业银行济宁分行多次与曲阜尼山、无锡灵山集团座谈协商，充分发挥总分支联动优势，开辟绿色通道，发放贷款4.76亿元，为项目实施稳步推进“保驾护航”。

如今的尼山圣境宛如一幅东方山水画，一场场震撼的文化视觉盛宴让人沉醉其中，流连忘返。这份亮眼的“文旅答卷”是多方力量协同发力的成果，有国家政策的倾力支持，也有来自农行金融“活水”的融通和保障。

近年来，农行济宁分行不断深化金旅融合，加大对重点旅游景区及其配套建设信贷支持力度，充分发挥综合经营优势为辖区文旅项目、企业及产业链相关各方提供金融服务，相继支持曲阜尼山圣境、孟子研究院等6个重大文旅项目落地实施。

融智:创新特色产品提升服务质效

2023年6月，世界互联网大会数字文明“尼山对话”在尼山圣境举办，集中展现了以儒家思想为代表的中华优秀传统文化在数字时代的创造性转化和创新性发展。

农行济宁分行依托济宁独一无二的水文化、传统文化等资源禀赋，围绕打造“省心贷款，找农行”信贷品牌，聚焦重点领域、重点区域、关键主体和全产业链发展，创新推出“儒源文旅系列贷”产品，该产品以传统文化与现代金融相结合为核心理念，倡导文明、和谐和智慧的发展观念，专注于为济宁市文化旅游行业以及文旅产业链上下游主体提供全方位、差异化的金融产品服务和综合解决方案。

据悉，为积极探索旅游景区的智慧旅游系统开发和数字化金融场景的应用，农行济宁分行还为景区配套提供包括掌上银行线上购票、信用卡消费满减、AI写诗拍照等的便捷优惠、科技感十足、传统文化沉浸式体验的旅游金融服务，“信贷+投行+资管+场景”式综合化金融服务，满足了旅游景区人员多样化需求。截至目前，该行“儒源文旅系列贷”余额达13.7亿元。

融制:汲取文化精髓擦亮服务品牌

走进农行曲阜圣城支行营业大厅，浓厚的儒家文化气息瞬时扑面而来，面带笑容的孔子标准像身着长袍，拱手而立，沉静肃穆，韵味高雅的矗立在营业大厅中央，四周是富有浓厚儒学文化氛围的书吧和文化体验台，背面为超大多功能展示屏，屏幕两边为多宝阁，摆放着文化竹简和文学书籍以供客户取阅，客户到网点办理业务时不仅可体验到优质热忱的金融服务，更能沉浸式感悟中华传统文化的博大精深。

该支行坐落于曲阜市鼓楼南街24号，距离孔府直线距离不足500米。曲阜支行运营管理部经理袁贞泉表示，为进一步弘扬中华传统文化，曲阜圣城支行利用其得天独厚的地理优势，精心打造儒家文化特色主题网点，建立与儒家文化共荣互通机制，让办理业务的客户及游客朋友能够全方位、多角度感悟儒家文化的历史底蕴和非凡魅力，推动儒家文化传承发展。

据了解，该行还充分利用机关、网点大厅走廊以及楼梯空间，建设了主题鲜明的廉洁文化墙，将清廉文化建设与儒家廉政思想有机结合，以儒家文化涵养崇德修身、克己奉公、永葆清廉本色的美德，培养形成良好的事业观、价值观、人生观。

“和”文化是儒家文化的核心内容，正所谓“礼之用，和为贵”。农行济宁分行继承发扬“礼仪之邦”的传统文化，把“和”文化融入到金融服务一点一滴中，不断强化规范服务，完善服务机制，提升客户服务“软实力”，守初心行远，怀匠心筑梦，秉臻心服务，以“和”文化助力擦亮服务济宁百姓口碑银行品牌。

（农行济宁分行供稿）